Franchising bate recorde e supera R$ 301 bilhões em 2025
O franchising brasileiro atingiu, em 2025, o maior faturamento da sua história: R$ 301,7 bilhões. O número, divulgado de forma inédita na coletiva de apresentação da Pesquisa de Desempenho do Franchising 2025, confirma um crescimento de 10,5% em relação a 2024, quando o setor registrou R$ 273,1 bilhões. Trata-se do quinto ano consecutivo de expansão nominal, consolidando uma curva ascendente iniciada ainda em 2020, quando o mercado movimentava R$ 167,2 bilhões.
Além do faturamento recorde, o levantamento aponta aumento no faturamento médio mensal por operação, que chegou a R$ 124.203, alta de 7,9%. O resultado reforça não apenas a capacidade de expansão das redes, mas também o ganho de eficiência e produtividade das unidades em funcionamento.
Entre os segmentos, Saúde, Beleza e Bem-Estar lideraram em faturamento, com R$ 74,3 bilhões e crescimento de 14,6% no período — o maior avanço entre todas as categorias. Na sequência, Alimentação (Food Service) somou R$ 51,8 bilhões, enquanto Serviços e Outros Negócios atingiram R$ 40,5 bilhões. Educação fechou o ano com R$ 16,4 bilhões e crescimento de 5,7%, mantendo trajetória positiva e consistente.
Os dados evidenciam um franchising mais maduro, diversificado e resiliente, com destaque para redes que combinam padronização, inovação e expansão internacional como estratégia de longo prazo.
Beleza acelera internacionalização e reforça protagonismo brasileiro no exterior
O desempenho recorde do segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar dialoga com movimentos concretos de internacionalização das marcas brasileiras. É o caso da Sóbrancelhas, que inaugurou uma unidade em Barcelona, na Espanha, instalada no centro comercial Maremagnum, no Porto de Barcelona, o sexto maior porto do mundo e um dos principais polos turísticos da Europa.
A chegada ao varejo europeu marca um passo estratégico na consolidação do modelo brasileiro de estética expressa, baseado em serviços padronizados, ágeis e sem necessidade de agendamento, formato ainda inédito na Catalunha.
“Absolutamente tudo na Catalunha e na Espanha, em geral, é necessário agendamento. Até mesmo atendimento em agência bancária. A Sóbrancelhas vem para revolucionar isso, entregando serviços como cuidado com as unhas, sobrancelhas e limpeza de pele sem a necessidade de agendar. Isso possibilita atender desde os turistas do porto até os moradores da região de Barceloneta”, afirma Luzia Costa, CEO da Sóbrancelhas.
O movimento acompanha mudanças claras no comportamento do consumidor europeu. Dados do Google Trends indicam crescimento de 98% nas buscas por depilação de sobrancelhas com linha na região da Catalunha entre fevereiro de 2025 e fevereiro de 2026. O cenário é reforçado pela relevância econômica do setor: a indústria de beleza espanhola movimenta cerca de 11,2 bilhões de euros e representa 1,03% do PIB do país, segundo a STANPA.
A expansão internacional também ocorre em um momento histórico para o setor brasileiro. Em 2025, o segmento de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC) atingiu US$ 1 bilhão em exportações, consolidando o Brasil como potência global em tecnologia estética e exportação de modelos de negócio.
Com fábrica própria no Brasil, a Sóbrancelhas fortalece sua rede ao garantir padronização, margem e competitividade aos franqueados, tanto no mercado nacional quanto internacional. Atualmente, a marca está presente nos Estados Unidos, Portugal, Espanha, Argentina e Bolívia, exportando serviços e produtos desenvolvidos no país.
